Webbrådgivaren Fredrik Wackå

Kategori: Webbstrategi

En bra webbstrategi börjar med gedigen kunskap om människors behov. Din webbstrategi måste utgå dels från era mål, dels från varför besökarna alls väljer att komma till er.

Jämfört: Gamla och nya webben

Publicerad av den i Webbstrategi

Tekniska landvinningar och idémässiga omvälvningar skapar tillsammans en ny webb, det som brukar kallas webbens andra version (2.0). Det är inte science fiction utan i full gång. Ändå kan det vara svårt att hitta en exakt definition – därför är Tim O’Reillys ”då och nu”-lista en pedagogisk ögonöppnare.

  • Då: Britannica Online. Nu: Wikipedia.
  • Då: Spekulation i domännamn. Nu: Sökmotoroptimering.
  • Då: Sidvisningar. Nu: Kostnad per klick.
  • Då: Publicering. Nu: Deltagande.
  • Då: Trädstrukturer. Nu: Sociala etiketter/folksonomier.
  • Då: Webbplatser som behåller besökaren. Nu: Syndikering.

Tim har en längre lista och man kan lätt fylla på den. Writely är ytterligare ett bra exempel. Det är en potent ordbehandlare online med de funktioner 99 procent av oss använder i Microsoft Word. Dessutom är den skapad för att samarbeta om och publicera texterna som skrivs. Jag tror inte det dröjer länge förrän företag och organisationer inser att man kan kasta ut MS Word (och dess tunga licenskostnader) och ha ordbehandlaren på intranätet för många anställda som ändå alltid sitter på kontoret.

När det händer har egentligen flera saker hänt. Webben har blivit en plattform för applikationer. Den har förenklat systemunderhåll. Den har samlat de verktyg vi behöver i ett gränssnitt. Den har sänkt kostnader. Den har, framförallt, underlättat samarbete och kunskapsspridning.

Den har gjort precis det vi så länge hoppats att den ska göra. De webbansvariga – redaktionellt och tekniskt – som inte dyker huvudstupa ner i denna utveckling och försöker förstå den gör därför, helt enkelt, inte sitt jobb.

Musslorna beskjutas! Va!?

Publicerad av den i Skriva för webben, Webbstrategi

Kan inte undanhålla dig denna helt vansinniga receptsamling (tack för tipset Örjan):

I vet inte varför jag ger dig denna recipe. Det är strängt ett Pacific Northwest luxury objekt, och musslan är passande knappt. Den bryter min hjärta.
Musslorna beskjutas, och därefter muddrat i mjöl som kryddades med a, bet av salt och pepprar. Steka dessa i en blandning av olivolja, och smör, över medel värmer, roterande en gång, tills de är mycket lätt bruna. Detta bör ta omkring 4 eller 5 minuter till en sida. I Seattle/Tacoma folk, som overcook rakknivmusslor, sätts i arrest. Och de har INGET att riskera av vädjan!

Om du nånsin funderarat på automatiskt översättning av dina webbsidor, tänk igen…

Färjestads webb-tv början på bättre sportkommunikation?

Publicerad av den i Webbstrategi

När jag (med allt lägre förväntningar) bänkar mig på Malmö Stadion för match, suckar jag djupt över matchprogrammets kvalitet. Det är dåligt skrivet, tillbakablickande och redigerat med ungefär samma finess som under DTP-erans glansdagar. Oprofessionellt, helt enkelt. Mff.se är inte mycket bättre, möjligen undantaget formgivningen som är ok.

För några år sedan fick jag Milans klubbtidning i handen och där kan vi tala om kvalitet. Men man behöver faktiskt bara ta bron över sundet och upptäcka F.C. Københavns webbplats som bland mycket annat bjuder på daglig radiosändning om laget.

Det händer saker i Sverige också. Färjestad har ett ganska ambitiöst projekt med webb-tv på gång och AIK har startat webbradio. Säkert finns det fler positiva exempel.

Idrottsföreningar – elit såväl som bredd – har ett enda verkligt långsiktigt kapital. Det är inte spelarna. Inte sportchefens kontaktnät. Det är relationer. Relationerna till fans, sponsorer, unga spelare i grannföreningar, näringsidkare i staden och så vidare. Jag skulle vilja säga att relationer för en idrottsförening är ännu viktigare än för ett stort företag, och där är de ändå ofta avgörande.

Det är ur det perspektivet vi ska se FCKs webbplats eller Färjestads tv-sändning. Det är inte godis för att imponera på fansen, det handlar om långsiktig överlevnad. MFFs matchprogram, för att återvända till dem, är ett tecken på en samhällssektor som inte insett detta – oavsett fräcka nätverk och ibland välfyllda kassor.

Marknadsföring av regioner

Publicerad av den i Webbstrategi

Här i Malmö har Americas Cup-arrangemanget precis slutat. Jag var själv inte nere i hamnen – och tyvärr inte ute på havet heller. Som man kan vänta sig har jag hört både positiva och negativa omdömen om tävlingen.



Det var ju Malmö stad och Region Skåne som fick hit båtarna med det yttersta målet att marknadsföra staden/regionen. Intressant, därför, att läsa denna artikel i Kommuikationsforum om branding av regioner:

Det vitale er den stærke platform, hvor den politiske og administrative organisering avler en sammenhængende og konsistent legitimitet hos nære og fjerne interessenter. […] Eller sagt på anden måde: A.P. Møller brander sig ved at gøre excellent forretning, ikke ved at lave hjemmesider. Tilsvarende må regionerne gøre det ved at skabe spændende politik, der samtidig folder sig ud i involvering og kommunikation ? ikke i pop og events.

Gratisbok om webbmarknadsföring från guru

Publicerad av den i Marknadsföring, Webbstrategi

Seth Godin publicerade idag en gratis – men ofärdig – e-bok: Knock Knock (pdf). Måsteläsning för att få igång tankar kring hur din webb kan bli bättre.

Godin är författare och har skrivit flera mycket läsvärda böcker om marknadsföring. Han predikar historieberättandets fördelar på ett mer trovärdigt sätt än många av de storytelling-evangelister som dykt upp de senaste åren. Naturligtvis går detta igen i ”Knock Knock”.

Ogilvy PR paketerar ”digital påverkan”

Publicerad av den i Webbstrategi

Ogilvy PR globalt har presenterat ett nytt koncept som ska hjälpa deras kunder att ”navigera en allt mer komplex och snabbt föränderlig digital miljö”.

De är inte först att försöka skapa en marknad kring internets nya möjligheter (personliga medier, webben 2.0, sociala verktyg – kalla det vad du vill). Det intressanta är att de tar steget bortom bloggar och wikis. Ogilvy har med dem, förstås, fast i en större omgivning som inkluderar sökmarknadsföring, innehållssyndikering, design, tävlingar online och så vidare. Där prickar de rätt och det är ett gott tecken att de stora byråerna ger sig in på banan.

Farligare att missa webbtåget nu

Publicerad av den i Webbstrategi, Webbutveckling

De företag som inte hängde med när webben slog igenom under 90-talet kunde missa potentiella fördelar, men de riskerade egentligen ingenting. De företag som nu inte förstår vad RSS, bloggar eller podcasting handlar om riskerar desto mer.

Michael Gartenberg, analytiker på JupiterResearch, levererar varningen.

Även om man ska vara försiktig att ta till överord har han en poäng. Under webbutvecklingen på 90-talet stod valet mellan att vara med eller fortsätta som alltid. Så är det inte längre. Allt fler företag och organisationer berörs av utvecklingen oavsett deras egen medverkan. Vi pratar om dem, förenklat uttryckt, vare sig de vill eller inte.