McDonalds tar steget från massmarknadsföring

Få företag representerar massmarknadsföring lika mycket som McDonalds. Över hela världen är det samma reklam, samma pay-off, samma historier som berättas. Just därför är det intressant, på gränsen till häpnadsväckande, att McDonalds Chief Marketing Officer Larry Light tror att massmarknadsföring nått vägs ände.

Han säger bland annat följande:

”Any single ad, commercial or promotion is not a summary of our strategy. It’s not representative of the brand message. We don’t need one big execution of a big idea. We need one big idea that can be used in a multidimensional, multilayered and multifaceted way.”

McDonalds lösning är ”brand journalism”. Exakt vad detta innebär framgår inte, men det ska bli spännande att se.