SEOmoz bjuder på en mycket bra och enkel lista med vad som påverkar din webbplats rankning i sökmotorerna. Läs den, påverka själv dina resultat och strunta i att köpa sökmotoroptimeringstjänster.
Månad: september 2005
Folk vet inte vad en blogg är. Vaddådå?
Då och då (faktiskt ganska ofta) dyker debatten upp: Människor förstår inte vad en blogg är, alltså minskar värdet av att ha en. Det senaste startskottet är insikten om att Londons taxichaufförer förväxlar ”blogging” med ”dogging”… Min finstämda moralkänsla förhindrar mig att förklara det andra uttrycket men en snabb Google-sökning lär ge svaret.
En sak kan vi göra klart direkt. Det kan finnas hundratals skäl till att du inte ska ha en blogg. Men att människor inte vet vad en blogg är hör inte till ett av dem.
Anledningen har jag egentligen redan nämnt, nämligen Google. Google gillar bloggar och bloggsidor kommer högt upp bland sökträffarna. Till denna webbplats kom igår 79 procent av alla besökare från Google. Nästan 8 av 10! Siffrorna varierar förstås. Jag har sett både högre och lägre exempel. Principen är den samma – så länge de kommer från Google och andra sökmotorer kvittar det om människor vet vad en blogg är. De behöver inte förstå RSS eller Web 2.0 – de bara läser vad du skrivit. Det är väl det du vill?
Journalister använder bloggar
Om USA är en vägvisare för vad som komma skall i Sverige – vilket det hittills alltid varit på webben – är detta intressanta siffror: 51 procent av journalisterna använder bloggar regelbundet och 28 procent litar till dem för den dagliga rapporteringen. Detta samtidigt som bara 1 procent tycker att bloggar är trovärdiga, vilket är en ganska komisk tankevurpa.
Mikromedier effektivare än tv- och radioannonser
Det är 50 procent större sannolikhet att konsumenter påverkas av mikromedier (diskussionsforum, bloggar etc.) än av annonser i tv och radio.
Tyvärr, för annonsörerna, sprids inte heller budskapen genom de personer som ger råd och delar med sig av erfarenheter på nätet. Chansen är åtminstone liten – det är de som aktivt undviker annonser som i störst utsträckning producerar innehåll i mikromedier. Allt detta framgår av en undersökning från Intelliseek.
Resultaten är logiska även om en etablerad medievärld antagligen håller tummarna för att de är felaktiga. Vi tror naturligtvis mer på någon som utan ekonomiskt intresse berättar om en produkt eller tjänst – det är den traditionella kärnan och styrkan i ”Word of Mouth” (WOM) oavsett medium. Det nya är lättillgängligheten via webben. Vad vi ser är massdistribuerad WOM med bibehållen personlig prägel. Och det är verkligt kraftfullt.
Podcasting – från akademi till tvättmaskiner
Lite av en podcast-explosion denna kväll. Eller det kanske skulle heta podplosion enligt det nya skumma förkortningsmönster vi ser allt mer av…
Nåja, först och främst ett tips om den nya svenska podcasten QritiQ, ”…en i podosfären utvecklad konversation om den sköna konsten marknadsföring. Samtalen leds av akademikerna Richard Gatarski, Ola Feurst, Anders Lundkvist, Stig G. Johansson, deras gäster och övriga besökare.”
Richard är en sällsynt produktiv deltagare i och kring webbens nya uttrycksformer och ofta mycket läs- och hörvärd. Ett av hans fokus är skolutveckling och den som delar det intresset bör läsa Podcasting for learning (rapport i pdf): Den ”…captures the beginning of our journey using podcasts as a new medium for learning”.
Finns det då pengar att göra på podcasting? Wired News ställer frågan och letar efter ett svar. Jag skulle gissa att svaret är ”ja” – även om jag tror att den stora användningen utanför underhållsrelaterade branscher blir i intern kommunikation. Detta hindrar dock inte Whirlpool att testa. Deras American Family Podcast tycks vara ett genomtänkt sätt att stärka varumärket:
The discussion-based podcast will address matters that impact families with diverse backgrounds and experiences. The podcast will feature real, everyday people and/or subject-matter experts. Each American Family podcast will explore a range of issues affecting today’s families including but not limited to parenting, education, career, health and relationships. Whirlpool brand’s director of consumer insight, Audrey Reed-Granger, moderates the podcast.
Spännande. Undrar hur många svenska varumärkeschefer som klarar av att moderera en podcast? Hur många vill? Hur många har ens hört ordet podcast?
PRECIS intresserar sig för mindre företag
Brukar försöka undvika navelskådande här, men PR-byråernas branschorganisation PRECIS skickade e-post till mig (och säkert många andra) idag. De bjuder in till en träff för att diskutera branschen. Då ska man veta att detta är en organisation som hittills krävt en årlig byråintäkt på 5 miljoner kronor för medlemskap – och för detta har de kritiserats till den grad att de nu lär behöva handskas med en konkurrerande branschorganisation.
Tyvärr kan jag inte åka till Stockholm bara för en sådan träff men det hade nog varit trevligt. Det är ändå intressant vad generalsekreteraren Kaj Flick skriver:
Flera av er representerar nya, spännande specialistföretag. Därför ska det bli intressant att gemensamt diskutera trender och tendenser.
Här tror jag att PRECIS indikerar något djupare än en möjlig oro för konkurrens. Det handlar, vill jag tro, om en gryende insikt att storlek betyder allt mindre. Nya idéer drar inte nytta av skalfördelar, utan snarare tvärtom. Det är tydligt i PR-branschen och också i många andra nischer.
Kopplingen till webben är uppenbar. Det är här ute vi små bygger de nätverk vi behöver.
PRECIS inbjudan är ett tidens tecken. De intresserar sig inte för branschens små för att de är trevliga utan för att de måste. Det är logiskt, bra och stärker min bild av PRECIS.
Vilken adress är bäst reklam?
En intressant diskussion hos Jared Spool: Kommer någon ihåg webbadresser som http://www.foretag.se/produkt från en tv- eller tidningsannons? Eller är det bara http://www.foretag.se som, i bästa fall fastnar?
Det tycks inte finnas någon forskning på området men Spools tips är att arbeta i tre steg:
- Använd gärna produktadressen, men…
- säkra också http://www.produkt.se och…
- se till att produkten är väldigt enkel att hitta från http://www.foretag.se.
Ny svensk författarblogg
Stefan Engeseth har i dagarna dragit igång blog.detectivemarketing.com. Stefan är författare till Detective Marketing
och kommer snart ut med ONE. Av bloggen kan vi förvänta oss smakprov ur ONE, åtminstone till en början, men också Stefans betraktelser av marknadsföring, produktutveckling och kundrelationer. Ofta med ett ganska annorlunda perspektiv.
En liten disclaimer: Jag har hjälpt Stefan inför starten, tillsammans med flera andra. Framförallt har vi resonerat om vad som gör en blogg bra, hur samspelet mellan bloggar fungerar och hur det kan vara smart för Stefan att jobba med sin blogg. Det faktiska innehållet är Stefans, och endast hans, förtjänst. Lycka till Stefan!
Håll koll på nätet via människors egna etiketter
BusinessWeek berättar hur ”tagging”, sociala etiketter, kan användas som en pr- och analysmetod på nätet. Företag börjar precis upptäcka och förstå etiketteringen. Med dess växande popularitet blir det ett allt bättre material att dyka ned i.
Principen är väldigt enkel och jag har redan använt den för flera kunder. Allt bygger på att människor vill spara eller hitta tillbaka till webbsidor de passerar. För att göra det kategoriserar de webbsidor, ger dem etiketter (”tags”). Del.icio.us är den största tjänsten. En relaterad men delvis annorlunda variant är att bloggare kan ge sina egna texter etiketter som grupperas hos Technorati.
Den som sedan vill följa ett ämne, en produkt eller ett varumärke på nätet kan göra det via etiketterna. Det här är till exempel webbsidor som folk tycker har med Volvo att göra. EU betraktas så här. Debatten om GMO får du en inblick i här.
Den som behöver statistisk relevans kan ägna sin tid åt annat. Säkert kommer det mer avancerade verktyg men än så länge är etiketterna mest ett finger på nätpulsen. Det kan vara viktigt nog.
Information är social
The Social Customer Manifesto berättar om en intressant rapport kring hur människor och organisationer använder information i vardagen. Slutsatsen är egentligen rätt logisk och den understryks av det som just nu händer på webben: ”Information is social and peer-to-peer”. Människor vänder sig inte längre i samma utsträckning till orakel/experter utan snarare sidledes till likasinnande, inte minst på nätet. Vi litar allt mer till kollegor och särskilt ungdomar är mycket öppna för en process där gruppen delar och gemensamt vidareförädlar information.
Detta är på många sätt en bättre värld än den som är på väg att ersättas. Det finns stora möjligheter i den för de företag och organisationer som fattar vad som pågår.