Om du är marknadsförare ska du se dig själv som en modern Dr. Livingstone. Du ska leta upp din organisations sanna berättelser. Du ska befolka varumärket.
Låter det spännande? Det är det faktiskt. Matts Heijbel beskriver vad corporate storytelling är och hur organisationer som SAS och Svenska Taxiförbundet använder metoden. Han förklarar hur de, ibland floskulösa, begrepp som storytellingen rör sig med har direkt koppling till affärsmål och professionell kommunikation.