Jag vet inte riktigt hur jag ska förhålla mig till följande: Nya Outlook gör det betydligt svårare att nå igenom med nyhetsbrev via e-post i någorlunda aptitlig form. Företaget, Apsis, som undersökt detta säljer lösningar för nyhetsbrev och konstaterar att redan i dag blir 70 procent av nyhetsbreven aldrig öppnade.
Lösningen? Att lägga ännu mer jobb på att skapa nyhetsbreven och anpassa dem till olika klienter?
Eller kan det vara så att det faktiskt är en bra tidpunkt att ändra fokus, att börja förflyttningen till RSS, widgets och andra sätt att nå mottagarna? Jag lutar åt det sistnämnda. Utan att kasta etablerade kanaler i sjön så kanske nya initiativ ska tas med metoder som har bättre potential än något som missar 7 av 10 — och snart blir sämre.
Två inlägg om detta hos CampaignMonitor, vilka skrivit mycket hjälpfullt om hur man formger epost så de ser någorlunda lika ut tvärs över klienter:
Microsoft takes email design back 5 years
The truth behind the Outlook 2007 change and what you can do about it
Det här väldigt intressant, inte minst med tanke på att vi använder just Apsis som du refererar till i inlägget. Antar då att de säkert har en ”jättebra strategi” som särskiljer dem från ”resten av branschen” men har ändå påtalat detta för vår marknadsavdelning!
Vet ju redan nu att spamfilter ofta, nästan som default plockar bort HTML-mail och snart kommer säkert mer ”bekymmer”.
Tror då att det enda säkra är att se till att det man vill visa upp verkligen är konkret intressant för mottagaren och det är väl egentligen inte helt fel.