Ecophon kombinerar blogg med nyhetsbrev

Ecophon i Hyliinge i norra Skåne levererar akustiktak och väggabsorbenter i över 40 länder. De har tidigare använt ett nyhetsbrev via e-post för att nå viktiga målgrupper, men nu har de gått över till en kombination av nyhetsbrev och blogg. Samma namn, samma typ av innehåll, samma mål men olika möjligheter beroende på vad olika kunder vill.

(I öppenhetens namn: Jag har hjälpt Ecophon med arbetet.)

Ecophon Acoustic Bulletin heter nyhetstjänsten som riktar sig internationellt men även har en fransk version. Syftet är berätta om nyheter, forskning och standardiseringsfrågor som berör Ecophons produkter. Framförallt akustiker men också entreprenörer och föreskrivare (exempelvis arkitekter) är viktiga människor att nå.

Nyhetsbrevet har fungerat bra, efter vad jag förstår. Samtidigt fanns det ett internt intresse för att arbeta mer i dialog med kunderna och att publicera oftare än det kvartalsvisa e-postutskicket.

Lösningen blev en kombination av blogg och nyhetsbrev. Nytt innehåll kommer att publiceras när det är relevant och den som vill kan förstås prenumerera på flödet. En gång varje kvartal sammanställs det mest intressanta innehållet och skickas ut till dem som föredrar e-posten – men till skillnad från tidigare klickar de nu igenom till en sida där de kan kommentera, diskutera och inte minst tillföra kunskap.

Inga konstigheter, alltså. Men samtidigt en kombination som faktiskt är mer sällsynt än den rimligen borde vara. Vi har ju olika behov. Vissa ämnen följer vi minutiöst. Andra passar det oss bättre att få en sammanfattning av då och då. Ibland blir vi så engagerade att vi vill addera värde själv.

Den som har ett nyhetsbrev idag ska antagligen inte dumpa det direkt bara för att alla pratar om bloggar. Det vore onödigt. Men det är lika onödigt att inte testa vad en blogg som grund för nyhetsbrevet kan betyda. Merarbetet är obetydligt. Snarare blir det mer utspritt och därför mindre av tröskel en gång i veckan eller månaden.

1 kommentar på “Sociala medier den saknade pusselbiten”

Sociala medier den saknade pusselbiten

Vem – eller vad – som helst kan inte övertyga andra människor. Det krävs menar Elizabeth Albrycht tre dimensioner för att förutsättningarna ska vara de rätta: Kompetens, trovärdighet och goodwill.

Den sista punkten är den mest intressanta. ”Goodwill” definieras i detta sammanhang som förståelse, empati samt förmågan att lyssna och reagera. Elizabeth drar slutsatsen att ”goodwill” kan inte finnas i de gamla kanalerna.

En annons, en broschyr eller en webbplats som de flesta sett ut hittills kan helt enkelt inte vara empatisk eller lyssnande. De kan ge intryck av kompetens och trovärdighet, utan tvekan. Men de förmedlar inte ”goodwill”.

Ett socialt nätverk, en wiki eller blogg kan däremot göra det. Möjligen är det därför dessa sociala medier fått ett snabbt genombrott. De är inte bara en kul grej. De är avgörande verktyg för att påverka människor som är viktiga för oss.

7 steg till effektiv RSS-marknadsföring

Om du inte har funderat på hur du kan använda RSS är det dags. MarketingProfs.com ger dig några enkla tips för att komma igång.

  1. Börja användare RSS själv, för att förstå vad det handlar om
  2. Planera vilka RSS-flöden som är viktigast för dig och dina målgrupper.
  3. Ta reda på vilka tekniska krav dina planer ställer.
  4. Hitta ett bra verktyg och börja skapa RSS-flöden.
  5. Marknadsför ditt nya erbjudande i egna kanaler.
  6. Se till att dina RSS-flöden finns med i relevanta kataloger och sökmotorer.
  7. Ytterligare aktiviteter: Mät. Syndikera.

Ny svensk författarblogg

Stefan Engeseth har i dagarna dragit igång blog.detectivemarketing.com. Stefan är författare till Detective Marketing
och kommer snart ut med ONE. Av bloggen kan vi förvänta oss smakprov ur ONE, åtminstone till en början, men också Stefans betraktelser av marknadsföring, produktutveckling och kundrelationer. Ofta med ett ganska annorlunda perspektiv.

En liten disclaimer: Jag har hjälpt Stefan inför starten, tillsammans med flera andra. Framförallt har vi resonerat om vad som gör en blogg bra, hur samspelet mellan bloggar fungerar och hur det kan vara smart för Stefan att jobba med sin blogg. Det faktiska innehållet är Stefans, och endast hans, förtjänst. Lycka till Stefan!

Gratisbok om webbmarknadsföring från guru

Seth Godin publicerade idag en gratis – men ofärdig – e-bok: Knock Knock (pdf). Måsteläsning för att få igång tankar kring hur din webb kan bli bättre.

Godin är författare och har skrivit flera mycket läsvärda böcker om marknadsföring. Han predikar historieberättandets fördelar på ett mer trovärdigt sätt än många av de storytelling-evangelister som dykt upp de senaste åren. Naturligtvis går detta igen i ”Knock Knock”.

Bloggläsare mumma för annonsörer

Rick på Business Blog Consulting berättar om en ny undersökning av vem som läser bloggar. Som alltid är det amerikanska förhållanden, men jag skulle nog gissa att det ser ungefär likadant ut i Europa.

  • Politiska bloggar som DailyKos och Wonkette är de mest lästa. Därefter kommer livsstils- och tekniska bloggar. Affärs- och företagsbloggar är sist på listan, men syftet med dessa är sällan att nå ut väldigt brett.
  • Människor som läser bloggar är rikare, yngre och har snabbare uppkoppling till internet än genomsnittet.
  • De spenderar mer tid och pengar på nätet än genomsnittet.

Rapporten i pdf.