Etikett: SEO

Exakt hur sökmotorerna avgör vilken ordning som sidor presenteras på i sökresultaten är en väl bevarad affärshemlighet. Just därför har det växt upp en hel bransch som livnär sig på att – ibland med tvivelaktiga metoder – hjälpa företag och organisationer att rankas högt.

Jag började arbeta med sökmotoroptimering 1999 och har förvånat betraktat utvecklingen. Man behöver nämligen inte känna till affärshemligheterna för att lyckas. Rätt innehåll på rätt plats har alltid fungerat som en bra tumregel. En genomgång som företaget SEOmoz i Seattle gjort bekräftar detta. De bad helt enkelt flera tongivande, seriösa experter att rangordna olika faktorers betydelse för sökmotorernas urval.

Resultatet är ett starkt stöd för en långsiktig strategi: Förstå hur dina målgrupper uttrycker sig och använd deras ord och fraser på rätt ställe. Fokusera på ditt kärninnehåll. Ha så bra innehåll att människor länkar till dig.

De 10 viktigaste faktorerna:

1. Texten i sidans titel
2. Texten i länkar
3. Ordens användning i själva texten
4. Dokumentens tillgänglighet (tekniskt)
5. Interna länkar på webbplatsen
6. Webbplatsens ämnefokus
7. Utgående länkar
8. Länkpopularitet inom webbplatsens ämne
9. Generell länkpopularitet
10. (Negativt resultat) Överdriven användning av nyckelord och -fraser

Relaterat: Flash är en teknik som utmanar sökmotorerna. Använder du mycket Flash ska du leta vidare här.

Google tycks bli tuffare mot oseriösa knep. Enligt Frankfurter Allgemeine Zeitung via Berlingske har biltillverkarens tyska webbplats kastats ut ur Google efter att de försökt lura Google.
En stående ovation för Google!
Jag har visserligen mina betänkligheter kring Google av andra skäl, men de enda som kan stoppa den oseriösa optimeringsbranschen är Google. Allt för många fattar inte att optimering är något helt annat än manipulering. Optimering är ett löpande arbete som ytterst handlar om ganska grundläggande redaktörsuppgifter, i kombination med en webbansvarig som skapar rätt förutsättningar i publiceringssystemet. Punkt.

Jag borde ha lärt mig, men jag blir ändå förvånad. Hur kan stora, etablerade företag fortsätta att köpa oseriös och potentiellt skadlig sökmotoroptimering? Denna gången är den Ikanobanken som gjort bort sig, men de är inte ensamma.

Alla som tagit sig tid att förstå hur sökmotorer fungerar – och det är inte rocket science även om många vill få dig att tro det – håller med Googles Sverigechef:

”Om man vill jobba med en långsiktig hemsidessatsning handlar det om att bygga hemsidor som passar sökmotorerna, inte att lura dem, för det kommer vi upptäcka förr eller senare.”

Den aningslöshet vi hittar i Ikanos webbansvariges svar är illustrativ.

”Man måste ligga lite på gränsen för att vara med där framme.”

På gränsen? Du ska sky gränsen som pesten. Du ska veta var den går och alltid hålla dig på rätt sida. Alternativet är nätets egen avgrund. Det svarta hål som innebär att Google stryker dig ur sitt index.

Jobba i stället varenda dag du publicerar med dessa fem punkter.

• Förstå hur människor söker. Fråga i växeln vad kunder säger när de ringer. Kolla vad de skriver i e-posten till er. Som vi uttrycker oss söker vi. Om du tycker att er tjänst/vara/samhällsservice heter något annat – ditt problem. Du har säkert en konkurrent som är öppnare för målgruppen.
• Skriv ordentliga titlar som innehåller de ord människor söker efter. Har du en standardinstallation av t.ex. Episerver som inte låter dig skriva unika titlar? Säg till verktygsleverantören att verktyget inte är komplett levererat.
• Använd orden och/eller begreppen i rubriker (som är kodade enligt html-standard). Det ger dessutom texter som enklare fångar människors intresse. De ska ju läsa också, inte bara klicka till er.
• Kasta ut webbdesignern som säger att ”tabeller är bra, det blir snygg layout”. Han vet inte vad han pratar om. Tabeller är till för att strukturerat presentera data. Design bygger du med stylesheets.
• Få många länkar till din webb. Men inte för att du köper dem från en länkfarmare – var så intressant att andra vill länka till dig. Är du inte så intressant? Varför har du en webbplats?

SEOmoz bjuder på en mycket bra och enkel lista med vad som påverkar din webbplats rankning i sökmotorerna. Läs den, påverka själv dina resultat och strunta i att köpa sökmotoroptimeringstjänster.

Google är den viktigaste sökmotorn och i stigande grad intresserar företag och organisationer sig för att ligga högt i träfflistorna. Exakt hur Google rankar sidor är en hemlighet, även om många metoder för att hamna högt är kända. Titta t.ex. på sökningen mediaanalys som är viktig för oss… 🙂

Nyligen utlystes en tävling om att vinna i Googles rankning med den påhittade termen ”nigritude ultramarine”. Den första omgången är avgjord och den vinnande strategin var, föga förvånande, länkning. Vinnaren lyckades genom att lägga så många länkar som möjligt med länktexten ”nigritude ultramarine” till sidan han ville få högt rankad.

Optimering av sidor för sökmotorer handlar alltså både om att arbeta på rätt sätt med innehållet som sådant, och om att ha en slags PR-strategi för sina sidor. Detta är ingen nyhet men tävlingens resultat understryker vikten av att arbeta med båda delarna.