Webbrådgivaren Fredrik Wackå

Månad: augusti 2005

Sporadiska sökbegrepp viktigare än de vanligaste?

Publicerad av den i Sökmotorer

Marknadstanken om den långa svansen har nu också nått sökmotoroptimeringen. Det visar sig enligt Search Engine Guide att det 10- eller tjugotal nyckelord/-fraser som man brukar fokusera på inte är de som levererar flest besökare till en webbplats från sökmotorerna.

Tvärtom. Summera de nyckelord som skickar ett fåtal besökare till dig och tillsammans är de betydligt större än de optimerade nyckelorden som enskilt ser väldigt viktiga ut.

Nu är det ju inte antalet besökare i sig som är viktiga. Det är rätt besökare vi vill ha. Dem som organisationen verkligen vill nå. Därför är det extra intressant att också försäljning eller affärskontakter påstås komma framförallt från dessa sporadiska nyckelord som webbplatser inte optimererar sina sidor för.

Tankegången om de många små händelsernas betydande vikt i förhållande till de få stora (d.v.s. den långa svansen) används mer och mer. I detta sammanhang ifrågasätter den metoderna hos en hel industri som arbetar med sökmotoroptimering. Jag tror att det är för tidigt att avskriva metoderna helt. Men visst är det en spännande tanke att den tro på strukturerade marknader som sökmotoroptimering bygger på kanske visar sig vara en illusion?

Avgör fajten med Google

Publicerad av den i Sökmotorer, Webbanalys

Välkommen till avdelningen ”Meningslösa men kul grejer”.

Kolla in Google Fight där ett slagsmål mellan streckgubbar föregår redovisningen av vilket av två valda sökord som är störst på Google. Meningslöst, som sagt, men ytterst tillfredsställande att notera sitt eget namn som vinnare i Google-kampen jämfört med exempelvis tidigare arbetsgivare…

Andra fajter: Expressen nitar Aftonbladet. Carl Bildt golvar Fredrik Reinfeldt. Lars Ohly får äntligen vinna över Janne Josefsson.

Se upp – din företagsblogg kan bli svartlistad

Publicerad av den i Webbutveckling

Blogspot är Blogger.coms gratishotell för bloggar. Den senaste tiden har det kommit allt fler varningar om att domänen blogspot.com riskerar att stängas ute – av sökmotorer och av andra bloggare.

Detta är kanske inget problem för den som använder Blogger/Blogspot för en privat blogg, men också företagsbloggar finns på domänen. Bara i min lista över svenska företagsbloggar finns fyra företag med blogg på Blogspot.

Mitt råd är enkelt. Byt webbhotell. Ni kan ändå använda Blogger. Jag publicerar till exempel denna blogg via Blogger men använder i stället Bloggers funktion för att föra över filerna till min egen domän, wpr.se. Med det får jag också en betydligt bättre integration med övrigt innehåll, men det är en annan sak.

Armbandens retorik

Publicerad av den i Uncategorized

Kommunikationsforum bjuder på en problematisering av armbandstrenden (du vet, de där färgglada av gummi). De frågar sig vad som händer när godhet ”pokemoniseras” i takt med att armbanden blir samlarobjekt för barn.

Själv har jag – naturligtvis utan framgång – försökt förmå mig närstående fotbollsspelare att inte köpa armbandet Älska fotboll. Tycker att man måste erbjuda åtminstone visst motstånd mot principen att unga lirare betalar för rätten att göra reklam för en kvällstidning.

Bush publicerar podcast

Publicerad av den i Uncategorized

President Bush har börjat podcasta, eller i varje fall börjat göra sitt veckovisa radiotal tillgängligt som prenumererad ljudfil.

Med tanke på att Google-sökningen ”Vad är en blogg?” är den sökning som levererar flest besökare till denna sida, misstänker jag att många inte heller vet vad en podcast är. Och begreppet har inte stabiliserat sig helt.

Vissa hävdar att de har en podcast när de publicerar en ljudfil för nerladdning på sin webbplats. Det tycker jag – och de flesta andra – är en feltolkning. Det kan vara bra, men det är ingen podcast.

Om du däremot kan prenumerera på ljudfilen (via ett RSS-flöde) så att den uppdateras lokalt på din dator och efter synkronisering i din mp3-spelare, då är det en podcast. Du bestämmer dig helt enkelt för att prenumerera på Bushs tal och har då alltid det senaste i fickan.

Det handlar alltså mer om distribution än om innehåll – i varje fall ytligt betraktat. Diskussionen om podcasting skulle knappast ha blivit så levande som den är nu om det bara var ett sätt att prenumerera på Bushs radiotal. Precis som med bloggar kan det vara ett sätt för vem som helst att nå ut, utan att gå omvägen via medier.

Hur stort kan podcasting bli då? Det finns ju en tidsmässig begränsning i lyssnandet. Många glada podcast-kreatörer känner inga begräsningar och drar iväg med program på runt en timme. Man lyssnar inte på så många sådana per dag… Men för företag och organisationer är det ett intressant alternativ, både externt och internt. Om personalen inte sitter still vid en dator är det kanske via en mp3-kapabel (och snabbt synkad) mobiltelefon du ska nå dem?

Mobilisera kunderna: Mötesplatser på nätet

Publicerad av den i Sociala medier

För några år sedan var ”communities” det alla talade om. Internets framtid, typ. Nu pratar ingen om dem – men många fungerar väldigt bra. Jag hade, för att nämna ett exempel, nöjet att ha med Christer Lindh från Fotosidan som praktikfall på en kurs nyligen och Fotosidan är en i högsta grad levande mötesplats.

Funderar du på hur du kan använda community-tanken för din organisation är Common Crafts Mobilize Your Online Community rekommenderad läsning. Det vanligaste misstaget, menar Lee LeFever, är att diskussionen mellan människor blir målet. Men diskussionen är bara ett medel för att nå mobilisering, det verkliga målet.

Poängen med mobilisering av din organisations intressenter kan vara

  • lösning av gemensamma problem
  • hitta innovativa idéer
  • motverka dålig press
  • minska kostnader för kundtjänst/support.

De tre mest betydelsefulla ingredienserna för en mobiliserad gemenskap är dessa.

  • En sammankopplad grupp kunder som interagerar på företagets webbplats.
  • En organisation som engagerar sig i och agerar på vad som sägs.
  • Morötter – ett sätt att erkänna och belöna de medlemmar som tillför organisationen något.

Din granne plåtar för DN?

Publicerad av den i Sociala medier

Ännu ett tidens tecken på hur konsumentgenererat medieinnehåll får fotfäste och är på väg att förändra medier som vi känner dem. E-Media Tidbits berättar om Scoopts första månad. Scoopt är en bildbyrå som uteslutande tänker förmedla amatörbilder till medier. ”Amatör” förresten, jag gillar Scoopts etikett bättre: Citizen journalist’s photographic agency.

1.200 fotojournalister/vanliga medborgare har anmält sig men bildbyrån väntar på ett bra läge för att sälja sin första bild.

Egentligen är detta inget nytt. Efter de senaste årens terrorattentat har medierna varit fulla av amatörbilder. Minns till exempel den skakiga videon från Londons tunnelbana i juli, filmad med en mobiltelefon. Men med strukturer för förmedling kommer detta rimligen att öka än mer och säkert dyka upp också under mer normala omständigheter.