Collective Conversation är PR-jätten Hill & Knowltons egen bloggportal – härifrån ska det gå att nå alla H&K-anställdas bloggar. I dagsläget är det bara ett fåtal aktiva bloggare. En av dem, Niall Cook, har jag läst ett tag nu och han är riktigt intressant. Inte alls representativ för min fördomsfulla bild av de stora PR-nätverken…
Månad: augusti 2005
Webben på väg mot sitt ursprung
Sir Tim Berners-Lee, mannen som ”uppfann” webben och blev adlad på kuppen, ger perspektiv på webbutvecklingen i en BBC-intervju.
The idea was that anybody who used the web would have a space where they could write and so the first browser was an editor, it was a writer as well as a reader. Every person who used the web had the ability to write something. It was very easy to make a new web page and comment on what somebody else had written, which is very much what blogging is about.
For years I had been trying to address the fact that the web for most people wasn’t a creative space; there were other editors, but editing web pages became difficult and complicated for people. What happened with blogs and with wikis, these editable web spaces, was that they became much more simple.
Den som kommer ihåg diskussionerna om – och mångas förhoppningar på – webben åren fram till 1995-1996 vet precis vad Berners-Lee pratar om. Vägen blev inte spikrak, men den har lett mot ”Read/Write”-webben hela tiden.
Det intressanta är hur de företag och organisationer som vaknade för webben under de extremkommersiella åren nu klarar av att tänka om. Strategin ska förändras. Det går fortfarande att tjäna pengar eller tid via webbtjänster, men inte med massmarknadsföringens enkla metoder och verktyg.
Yahoo större än Google?
Sökmotorn Yahoo påstår sig söka i mer än 20 miljarder dokument. De indexerar 19,2 miljarder webbdokument, 1,6 miljarder bilder och över 50 miljoner ljud- och videofiler. Det här är så färskt att sökresultaten fortfarande ska vara skakiga medan indexet uppdateras.
Siffrorna ska jämföras med Googles officiella siffra: 8 168 684 336 webbsidor, det vill säga i runda slängar 40 % av Yahoo.
Jag är inte förvånad och har under det senaste året gått allt mer över till Yahoo och även MSN Search när jag behöver hitta mycket material, och framförallt nytt material. Samtidigt tror jag inte att Google stillatigande accepterar detta – håll utkik efter en saftig uppdatering av Googles index den närmaste tiden.
Bloggläsare mumma för annonsörer
Rick på Business Blog Consulting berättar om en ny undersökning av vem som läser bloggar. Som alltid är det amerikanska förhållanden, men jag skulle nog gissa att det ser ungefär likadant ut i Europa.
- Politiska bloggar som DailyKos och Wonkette är de mest lästa. Därefter kommer livsstils- och tekniska bloggar. Affärs- och företagsbloggar är sist på listan, men syftet med dessa är sällan att nå ut väldigt brett.
- Människor som läser bloggar är rikare, yngre och har snabbare uppkoppling till internet än genomsnittet.
- De spenderar mer tid och pengar på nätet än genomsnittet.
Marknadsföring till massorna en allt dyrare uppgift
De allra flesta som skriver om hur nya medier påverkar den traditionella kommunikationen/marknadsföringen är överens om att stora förändringar är att vänta – de har redan inletts.
Men det finns ofta en lucka i resonemangen. Hur i hela världen ska man kunna lansera ett globalt varumärke med hjälp av företeelser som konsumentgenererade medier? Utan de senaste årtiondenas heliga ko, tv-reklamen?
Svaret är enligt Seth Godin att frågan är fel ställd.
The world of new media is not the place to launch the next one-size-fits-all mega brand […] Instead of using new media to promote brands like Budweiser, it permits that very same megabrewer to launch brands that tell a much more vertical, more focused, more powerful story to a smaller group of people.
Detta betyder inte, menar Godin, att allt egentligen är som tidigare. Vi ser en fundamental förändring: Focus is no longer expensive. Mass is.
Sveriges tyngsta blogg drar ner på takten
Det tar tid att blogga. Den mest länkade svenska bloggen, 456 Berea Street, tar för mycket tid för bloggaren Roger Johansson. Han kommer därför att dra ner på de timmar han lägger på bloggen, även om han fortsätter att skriva.
Han måste göra saker som ger pengar, skriver han. Han vill ha ett hus…
Det är synd förstås. Men begripligt. Mitt i den blogghysteri som fortfarande råder tappar många bort kvalitetaspekten. En blogg som blir läst, uppskattad och inflytelserik är resultatet av ett gediget arbete. Timmar och åter timmar. Det gäller såväl företagsbloggar som den typ av yrkesmässiga men privata bloggar som Roger har.
Jag har faktiskt sett en och annan liknande slutsats under sommaren från andra bloggare. En ny trend? Kanske kvällspressen snart blir cool genom att sluta blogga?
Bjud för att kunna sälja
Cory Doctorow (vem?) hör till en av dem, tycker jag, som bäst förstår hur internet påverkar affärsmodeller och relationer. Hittade detta citat från honom i USA Today:
”For almost every writer, the number of sales they lose because people never hear of their book is far larger than the sales they’d lose because people can get it for free online,” Doctorow says. ”The biggest threat we face isn’t piracy, it’s obscurity.”
Det handlar om böcker. Men visst ser vi att principen börja gälla för mycket annat också (musik, film).
Jag är övertygad om att alla tjänster som bygger på kunskap utvecklas i denna riktning. Den reklambyrå, arkitekt, idrottsfysiolog eller fuktingenjör som inte gör sig hörd genom att bjuda på kunskap, den kommer inte heller att kunna ta betalt för kunskap. En paradoxal självklarhet, på nåt sätt.
Dags att förstå webben 2.0
Webben ”2.0” är ett uttryck som jag testat på ett antal företag och organisationer, men det är än så länge få som hört det – och ännu färre som förstår det. IT Week har en enkel förklaring:
If a site has an API or even just an RSS feed, someone is thinking on the right lines, especially if it is useful for mobile devices as well as the desktop. Another characteristic is simplicity. Web 2.0 sites do everything to accommodate the user. Finally, web 2.0 is about conversation, which is not just a feedback form, but new ways of interacting with users.
(Mina markeringar)
Särskilt den första markeringen är det dags att ta tag i på landets webbavdelningar. RSS – möjligheten att prenumerera på uppdaterat material – är inte science fiction. Det funkar. Många vill ha det.
Antar de utmaningen?
- DMI, den danska motsvarigheten till SMHI erbjuder både RSS och en podcast. När kommer SMHI in i matchen?
- Die Bundesregiering i Tyskland har förstått. Perssons regering tror fortfarande mest på e-post.
- En av de mest uppenbara användningarna borde vara att hålla koll på nya lediga jobb. Och visst finns den tjänsten via RSS. I England bland annat… För Arbetsförmedlingens Platsbanken är det däremot e-post som gäller.
Listan kan göras längre men poängen är nog uppenbar. Här finns en möjlighet att erbjuda intressanta tjänster, att ta ett steg mot webben 2.0, men möjligheten negligeras. Det är faktiskt tråkigt att se. Inte minst eftersom vi talar om webbplatser som Platsbanken vilken tidigare har förtjänat sitt rykte som en bra och innovativ service.
Uppdatering 5/8: Ett ljus skymtar i tunneln… Angående den sista punkten ovan hörde Assistentpoolen av sig och berättade att de faktiskt publicerar kandidater i RSS-format. Kul.
Det är inte höst än
Jag vägrar erkänna att sommaren är slut, men nog är det dags att höja tempot lite. Jag har ägnat de senaste dagarna åt att bygga om http://www.wpr.se och resultatet ser du nu. Inget speciellt, kanske, men en öppnare design som ger mig fler möjligheter att använda andra innehållselement.
Nåväl, det där kvittar ju dig. Jag är fortfarande i halvsemesterläge men återkommer snart igen. Funderar på en rejäl omorientering av mitt bloggande vilket skulle innebära att jag skriver mer på svenska än på engelska.
Trevlig fortsättning på sommaren. För det är faktiskt sommar minst några veckor till.