Allt mer internet

Svenskarna ägnar mer tid åt internet än åt dagstidningarna, även om fler dagligen öppnar en tidning än kopplar upp sig på nätet. När vi kopplar upp oss är det allt oftare för att shoppa. Hela 19 procent av internetanvändarna näthandlar mer än en gång i månaden. En tredjedel av nätkunderna har handlat för mellan 1 000 och 5 000 kronor det senaste halvåret.

Med tanke på detta är det inte konstigt att internets andel av annonskakan fortsätter att växa. Ford, Absolut Vodka och General Motors har öronmärkt 20 procent av marknadsföringsbudgeten för kampanjer online i år.

Totalt står inköp av annonser på nätet, enligt CNET, för 5 procent av medieköpen. Men denna del förväntas öka med 24,4 procent under året medan ökningen generellt stannar vid drygt 4 procent.

Många siffror… Men visst ger det en tydlig bild av hur internet utvecklas? Nätet är på väg att bli huvudkanalen. Den som påstod det för några år sedan anklagades för att vara fleece-förgiftad, men verkligheten tycks hinna ifatt visionerna.

Webben allt mer trovärdig

En internationell undersökning visar att webben blir allt viktigare som nyhetskälla. TV är fortfarande nummer 1 men i åldersgruppen 18-24 år tyckte ungefär var femte person att internet är viktigast.

Undersökningen har också frågat om bloggar.

”The jury is still out on blogs,” he added. ”Just as many people distrust them as trust them.”

Egentligen tycker jag att frågan är ställd i ett konstigt sammanhang. De flesta bloggar påstår sig inte vara objektiva och därmed är frågan om trovärdighet antingen irrelevant eller filosofisk. Är det t.ex. trovärdighet att välja en personlig linje och stå för den? Antagligen, men inte i undersökningens mening.

De starkaste varumärkena i nyhetsvärlden är de mest kända. Globalt är BBC och CNN de som flest känner förtroende för. Al Jazeera har ett kraftigt förtroende i exempelvis Egypten.

En och annan svensk blir nog förvånad över att Fox News uppfattas som den mest trovärdiga källan av amerikaner.

Via Networkers.se

1 kommentar på “Tjejer använder tekniken mer än killar”

Tjejer använder tekniken mer än killar

Flickor mellan 12 och 15 år har mobiltelefon i större utsträckning än de jämnåriga pojkarna. Tjejerna använder också internet mer, lyssnare oftare på radio och läser tidningar mer. Bara för olika former av spel är killarna mer aktiva.

Detta skriver The Guardian i dag (liksom Aftonbladet).

I den brittiska undersökning som återges kände sig alla mellan 12 och 15 bekväma med internet och de surfade cirka 8 timmar per vecka. Åtminstone om de hade uppkoppling hemma. Men tjejerna använder nätet mycket mer till att kommunicera än killarna.

The Guardian drar en relevant slutsats:

The picture of a generation used to juggling a range of electronic devices will be heavily drawn upon by ageing media executives grappling with the rapidly changing landscape. The BBC director general, Mark Thompson, last week announced a radical reimagining of the corporation’s role in an on-demand age.

Relaterat: BBC blir socialt media – tar steget till webben 2.0

Japanska största bloggspråket

Japanska är det vanligaste språket bland världens bloggare. Engelska kommer på andra plats och kinesiska på tredje. Det visar siffror från Technorati. Det finns en liten brasklapp. Technorati erkänner att de är dåliga på att indexera framförallt koreanska bloggar men även det franska språket kan vara underrepresenterat.

Med ”vanligaste språket” menas inte flest ord utan flest bloggposter. Japanerna skriver oftare men mindre än de flesta andra, vilket säkert är ett resultat av att mobilt internet – och därmed mobilt bloggande – slagit igenom i Japan på ett sätt som saknar motstycke i andra länder.

Slide0013-tm.png

4 kommentarer på “Passiva surfare. Eller tvärtom.”

Passiva surfare. Eller tvärtom.

Resoner återger en undersökning av hur många surfare på nätet som aktivt är deltagare på de webbplatser de besöker, exempelvis svarar på enkäter eller är med i tävlingar. En majoritet är passiva, konstaterar Jupiterresearch och Resoner.

53 procent av de europeiska surfarna aktiverar sig aldrig som annat än läsare på nätet. I Sverige är det 23 procent som lockas av webbplatsers försök att få igång dem.

Siffrorna verkar rimliga men jag köper inte slutsatsen att surfarna generellt är ”passiva”. Tvärtom. Jag tycker att det är ganska höga siffror och jag betvivlar att någon enskild större webbplats konsekvent lyckas aktivera en fjärdedel av sina besökare. Det är ju en andel som anger hur många som aktiverar sig någon gång, någonstans.

Det skulle därmed finnas en potential för många webbplatser. Först när var fjärde besökare interagerar med din webbplats har du slagit i det statistiska beteendetaket.

Svenskens användning av internet

Det finns fortfarande en osäkerhet kring hur människor använder internet. Jag stöter oftast på den när jag diskuterar webbinnehåll med offentlig sektor, och det är naturligtvis bra att man inte rusar iväg och lämnar stora grupper av människor bakom sig. Samtidigt får man inte bli så försiktig att man inte använder de möjligheter som bjuds. Därför är Eurostats rapport (pdf) om ”den digitala klyftan” i Europa högintressant läsning. En snabb slutsats är att klyftan är stor inom Europa, men bara Litauen har en mindre nationell klyfta än Sverige.

Lite statistik från rapporten:

  • 70 procent av de lågutbildade i Sverige använde internet första kvartalet 2004.
  • 96 procent av de svenska studenterna använde internet samma period.
  • 86 procent av de anställda.
  • 86 procent av de arbetslösa.
  • 45 procent av de pensionerade.

Via Resoner

Mikromedier effektivare än tv- och radioannonser

Det är 50 procent större sannolikhet att konsumenter påverkas av mikromedier (diskussionsforum, bloggar etc.) än av annonser i tv och radio.

Tyvärr, för annonsörerna, sprids inte heller budskapen genom de personer som ger råd och delar med sig av erfarenheter på nätet. Chansen är åtminstone liten – det är de som aktivt undviker annonser som i störst utsträckning producerar innehåll i mikromedier. Allt detta framgår av en undersökning från Intelliseek.

Resultaten är logiska även om en etablerad medievärld antagligen håller tummarna för att de är felaktiga. Vi tror naturligtvis mer på någon som utan ekonomiskt intresse berättar om en produkt eller tjänst – det är den traditionella kärnan och styrkan i ”Word of Mouth” (WOM) oavsett medium. Det nya är lättillgängligheten via webben. Vad vi ser är massdistribuerad WOM med bibehållen personlig prägel. Och det är verkligt kraftfullt.

Så använder B2B-inköpare sökmotorer

Sökmotorer är viktiga för försäljningen. Den som kommer högt upp i sökresultaten har en större chans att locka nya kunder. Det visar – återigen – en undersökning, denna gång från MarketingSherpa med fokus på B2B (via DurnikBlog).

Undersökningen visar bland annat att 7 av 10 klick görs på ”äkta” länkar, det vill säga verkliga träffresultat och inte betalda annonser. Ändå investeras betydligt mer av marknadsbudgetarna på annonser än på att optimera sidor för att komma högt i resultatlistorna. Det är, helt enkelt, inte särskilt smart. För det är relativt enkelt att sökmotoroptimera. Sök på medieanalys eller medieträning och notera hur en liten byrå från Malmö slår PR-branschens stora på fingrarna…

Rapportens fem lärdomar är dessa.

Googles dominans är mycket stor för B2B.

  1. De som söker är varma – men ännu inte heta – potentiella kunder.
  2. Verkliga träffresultat uppmärksammas betydligt mer än betalda annonser.
  3. Hur högt du hamnar har betydelse – men det har också vad du skriver.
  4. Var femte potentiell kund går direkt till din webbplats.