Google bättre än webbplatsens egen sökmotor

I en liten undersökning konstaterar några studenter att Google ofta är bättre på att hitta information än en webbplats egen sökmotor. Det är alltså bättre att söka ”site:www.foretag.se” på Google än via den sökruta som finns hos foretag.se.

Deras slutsats gäller ett väldigt litet urval, men i praktiken kan många webbansvariga känna igen sig. Det är märkligt att publiceringssystemen inte kan lösa detta bättre. Det finns alla möjligheter att detaljstyra en lokal sökmotor på ett sätt vi inte ens kan drömma om att styra Google – tänk att kunna ge olika sidor olika prioritet, att kunna bestämma nyckelordens vikt i förhållande till annat innehåll eller styra den lokala sökmotorn mot doorways som Google mycket väl kan bli misstänksam mot.

Här är en marknadsöppning. Det publiceringsverktyg/CMS som kan visa riktigt bra sökfunktionalitet kommer att finnas med på upploppet i många upphandlingar.

Sporadiska sökbegrepp viktigare än de vanligaste?

Marknadstanken om den långa svansen har nu också nått sökmotoroptimeringen. Det visar sig enligt Search Engine Guide att det 10- eller tjugotal nyckelord/-fraser som man brukar fokusera på inte är de som levererar flest besökare till en webbplats från sökmotorerna.

Tvärtom. Summera de nyckelord som skickar ett fåtal besökare till dig och tillsammans är de betydligt större än de optimerade nyckelorden som enskilt ser väldigt viktiga ut.

Nu är det ju inte antalet besökare i sig som är viktiga. Det är rätt besökare vi vill ha. Dem som organisationen verkligen vill nå. Därför är det extra intressant att också försäljning eller affärskontakter påstås komma framförallt från dessa sporadiska nyckelord som webbplatser inte optimererar sina sidor för.

Tankegången om de många små händelsernas betydande vikt i förhållande till de få stora (d.v.s. den långa svansen) används mer och mer. I detta sammanhang ifrågasätter den metoderna hos en hel industri som arbetar med sökmotoroptimering. Jag tror att det är för tidigt att avskriva metoderna helt. Men visst är det en spännande tanke att den tro på strukturerade marknader som sökmotoroptimering bygger på kanske visar sig vara en illusion?

Avgör fajten med Google

Välkommen till avdelningen ”Meningslösa men kul grejer”.

Kolla in Google Fight där ett slagsmål mellan streckgubbar föregår redovisningen av vilket av två valda sökord som är störst på Google. Meningslöst, som sagt, men ytterst tillfredsställande att notera sitt eget namn som vinnare i Google-kampen jämfört med exempelvis tidigare arbetsgivare…

Andra fajter: Expressen nitar Aftonbladet. Carl Bildt golvar Fredrik Reinfeldt. Lars Ohly får äntligen vinna över Janne Josefsson.

Yahoo större än Google?

Sökmotorn Yahoo påstår sig söka i mer än 20 miljarder dokument. De indexerar 19,2 miljarder webbdokument, 1,6 miljarder bilder och över 50 miljoner ljud- och videofiler. Det här är så färskt att sökresultaten fortfarande ska vara skakiga medan indexet uppdateras.

Siffrorna ska jämföras med Googles officiella siffra: 8 168 684 336 webbsidor, det vill säga i runda slängar 40 % av Yahoo.

Jag är inte förvånad och har under det senaste året gått allt mer över till Yahoo och även MSN Search när jag behöver hitta mycket material, och framförallt nytt material. Samtidigt tror jag inte att Google stillatigande accepterar detta – håll utkik efter en saftig uppdatering av Googles index den närmaste tiden.

Nytt alternativ till Google

Många av de stora medierna, till exempel Aftonbladet och New York Times, berättar idag att Microsoft inom kort släpper sin nya sökmotor. Jag tycker att detta är mycket intressant. Vi har kunnat testa sökmotorn ett bra tag nu, och det lovar mycket gott. Som jag skrivit i andra sammanhang är Google konserverande. Dess främsta fördel är att den i mycket hög utsträckning viktar sökresultat efter hur trovärdig en sida bedöms vara. Måttstocken är hur många som länkar till en sida. Detta gör dock att nya webbplatser – som kan vara mycket bra och väldigt relevanta – knappt går att hitta. Det tar ju ett tag innan människor upptäcker och länkar till en ny sida.

På den punkten är Microsofts sökmotor (liksom även Yahoos) annorlunda. Trovärdigheten mätt i länkar spelar roll men inte lika stor. Alltså är det lättare att hitta nytt material hos dem. Det är en viktig fördel med tanke på den rasande fart som webben fortfarande utvecklas i.

Den som tror att Googles nära nog monopol på sökningar kommer att bestå för alltid, kan ju tänka sig tillbaka till runt 1998-1999. Då fanns Google inte på kartan och Altavista regerade. Någon som använder den sökmotorn idag…?

Nu tror jag att Google är smartare idag än Altavista var då. De förstörde sitt renommé genom att ”förorena” sökresultaten med annonser. Men för oss som både sökare och webbpublicister är det bra om Googles dominans bryts.

Så använder B2B-inköpare sökmotorer

Sökmotorer är viktiga för försäljningen. Den som kommer högt upp i sökresultaten har en större chans att locka nya kunder. Det visar – återigen – en undersökning, denna gång från MarketingSherpa med fokus på B2B (via DurnikBlog).

Undersökningen visar bland annat att 7 av 10 klick görs på ”äkta” länkar, det vill säga verkliga träffresultat och inte betalda annonser. Ändå investeras betydligt mer av marknadsbudgetarna på annonser än på att optimera sidor för att komma högt i resultatlistorna. Det är, helt enkelt, inte särskilt smart. För det är relativt enkelt att sökmotoroptimera. Sök på medieanalys eller medieträning och notera hur en liten byrå från Malmö slår PR-branschens stora på fingrarna…

Rapportens fem lärdomar är dessa.

Googles dominans är mycket stor för B2B.

  1. De som söker är varma – men ännu inte heta – potentiella kunder.
  2. Verkliga träffresultat uppmärksammas betydligt mer än betalda annonser.
  3. Hur högt du hamnar har betydelse – men det har också vad du skriver.
  4. Var femte potentiell kund går direkt till din webbplats.

Googles imperium växer

En stor majoritet av oss surfare använder Google för sökningar. Vi kan tala om ett tillstånd som börjar likna ett de facto-monopol. Som börsbolag letar företaget nu efter sätt att expandera på, och en metod för att hålla Microsoft på avstånd – Bill Gates manskap intresserar sig allt tydligare för sökmarknaden. För flertalet är Google förmodligen mest en sökmotor, men de står också bakom den mest omtalade tjänsten för webbaserad e-post, Gmail, och en av världens stora bloggtjänster. Dessutom är de marknadsledande på webbannonser, åtminstone i antal exponeringar räknat.

Nu skriver BusinessWeek att företaget tycks vara på väg att erbjuda en egen webbläsare också. Visst kan det vara bra med alternativ till Internet Explorer, även om det faktiskt finns redan i form av den utmärkta läsaren Firefox.

Men liksom många andra börjar jag känna en allt större tveksamhet inför Google. De är avgörande för allt mer av vår tid på nätet – och det berör sedan många år tillbaka oss såväl privat som yrkesmässigt. Ta till exempel sökmotorn. Den ger utmärkta resultat – det är därför vi använder den – men den är starkt konservativ. Nya webbplatser är oftast chanslösa i striden om topplaceringar, och jag upptäcker att jag allt oftare vänder mig till Yahoo för att kolla om det finns ny information, nya röster i ett ämne. Yahoo ger en betydligt mer levande bild av webben.

Detta berör inte bara nördar och inbitna surfare. Detta påverkar alla svenska företag och organisationer, och jag tror att vi skulle tjäna på en större vaksamhet – kanske till och med misstänksamhet – gentemot Google.

Länkar vinnande metod i Google-tävling

Google är den viktigaste sökmotorn och i stigande grad intresserar företag och organisationer sig för att ligga högt i träfflistorna. Exakt hur Google rankar sidor är en hemlighet, även om många metoder för att hamna högt är kända. Titta t.ex. på sökningen mediaanalys som är viktig för oss… 🙂

Nyligen utlystes en tävling om att vinna i Googles rankning med den påhittade termen ”nigritude ultramarine”. Den första omgången är avgjord och den vinnande strategin var, föga förvånande, länkning. Vinnaren lyckades genom att lägga så många länkar som möjligt med länktexten ”nigritude ultramarine” till sidan han ville få högt rankad.

Optimering av sidor för sökmotorer handlar alltså både om att arbeta på rätt sätt med innehållet som sådant, och om att ha en slags PR-strategi för sina sidor. Detta är ingen nyhet men tävlingens resultat understryker vikten av att arbeta med båda delarna.